Selon le quotidien suédois Expressen (la marque h&m est suédoise), Madonna serait en pourparlers avec la marque. Le journal écrit : "Elle est une superstar, une icône stylistique -- et controversée. Maintenant, Madonna pourrait être le prochain mannequin de H&M". Le groupe suédois H&M n'a cependant ni confirmé ni infirmé l'information.